中国女性体育消费成新热点电商、健身将升级精确服务

时间:2019-02-10 11:01:46 来源:杏耀注册 作者:匿名



- 女性是当今和未来消费市场中最重要的增长点

- 经济学人智库在2014年总结了亚洲女性消费“她的经济”,并提出了三个关键词:——“女性货币时代”,“女神消费”和“女性权力”,分别突出了女性的财务状况,经济地位和消费。发言权。

- 国泰君安研究报告数据显示,中国25-40岁的女性时尚女性比例已达2.9亿,近75%的家庭消费决策由女性主导。预计2019年女性市场将达到4.5万亿。“她的经济”正在中国崛起。

- 国家统计局经济气候监测中心副主任潘建成在去年年底表示,中国女性的经济地位已经在国际舞台上处于领先地位,女性已成为中国女性升级的重要推动者。消费结构。

- 许多消费领域都证实了这一结论。在2018年,消费升级和降级的声音来去匆匆,在消费领域的细分中,体育消费已成为消费升级和新消费的代表,其中女性体育消费已成为重要的新增内容。中国女性体育消费市场也欢迎新的商机,吸引了商业的关注。

- 随着女性越来越多地进入工作场所,她们的经济地位越来越高,对服装和珠宝主导的优质商品的需求也随之爆发,体育消费也在女性的范围内增长。中国女性也在经历这样的过程。

11月16日,“21世纪经济报道”记者在香港见到了许伟。在过去,她更受大陆人的欢迎,并被邀请参加体育品牌活动。自2013年以来,徐伟经常出现在世界各地的马拉松比赛中。

- 参加马拉松和其他体育项目的中国女性如徐薇正在爆炸式增长。与美国在20世纪60年代和70年代相似,随着越来越多的女性接受高等教育并进入工作场所的重要职位,女性的意识和经济地位提高,体育消费需求进入爆发季节。

- 商业鸡汤反复提到女性的钱是最好的。女性体育消费市场的主要领域是什么? 21世纪经济报道记者联系了体育产业零售企业,互联网健身平台,电子商务公司以及北马和上海的组委会,了解女性运动鞋和服装消费,健身塑料消费和体育的最新趋势事件消费。以及相关公司对女性体育消费特征和产业机会的看法。 - 马拉松女选手激增

- 在过去一年中,参加马拉松比赛的中国女性人数激增。

- 妇女参加体育运动欧洲和美国比中国早。在中国,香港女性比大陆更受欢迎。艺术家郑秀文是着名的“8公里女士”,传言每天跑8公里。香港艺术家的“保存期”是如此之久。除了香港式的健康,运动也是必须的。

- 徐渭也被称为“肯尼亚徐”。她是熟悉她的最快女性艺术家。她的马匹得分是3小时52分钟。

- 徐渭告诉“21世纪经济报”记者,她的下一场马拉松赛是香港马拉松赛。她还去过上海和国外参加一些马拉松比赛。还有很多好事,她没时间跑。

- 在过去的两三年里,内地女性也掀起了体育热潮。以全民马拉松为例。根据北马数据,2018年有5240名女选手,完成率为93.85%。其中,有4名女选手在马来西亚运行2小时30分钟,2017年只有1名。2018年,有138名女选手参加了3个半小时,而2017年为89名;从2015年到2018年这一年,中国女性在北马(全马来西亚)的平均得分为每年约4至5分钟。跑得越快,女性体育消费的数量和质量就越高。

- 从年龄的角度来看,北美女性运动员的平均年龄为37岁,更集中在35至39岁,30至34岁年龄组。 30至40岁也是女性心理成熟和经济独立的时代。他们还有身体健康和消费能力。当然,他们也可能面临婚姻,分娩和爬山等多种压力。身体新陈代谢开始减慢,身体状态不受重视。开始放松。

- 数据背后,显示了女性生活方式和消费模式的结构变化。与许多国家一样,女性体育热潮是社会经济变革的结果。例如,美国曾禁止女性参加马拉松比赛。 1967年潜入波士顿马拉松比赛的女性成为第一位参加比赛的女性,几乎被赶出竞技场。现在,女性的参与根本不是问题。 - 另一个变化是,在中国人的审美多元化中,健康的健身已经开始占有一席之地。有些女性从过去追求纸人和筷子腿,追求体脂率,背心线,追求身体线条和协调。性和力量,这些需要通过锻炼来塑造。

- 跑步也有助于缓解工作压力。 “跑步后,购物时间减少了,家里的运动器材也越来越多。”北京市朝阳区一家公司的女性公关员员张晓告诉“21世纪商业记者”,除了“买卖”,跑步也很放松。工作压力的一个好方法,“现在旅游不仅是风景,食物,在当地潜水,或提前报名参加当地马拉松,这项运动可以与旅游完美结合。”

- 女性体育消费爆发

- 生活方式和消费模式的改善直接反映在财务费用上。根据2018年双十一集团的数据,57%的体育产品消费者是男性用户,43%是女性消费者。 2017年,女性体育消费者的数量仅占33%,表明女性参加体育运动的人数大幅增加。

- 女性没有强大的消费能力。例如,在美国,有学龄儿童进入美国工作场所的妇女比例从1960年代的30%上升到1980年的近三分之二。随着越来越多的妇女进入工作场所及其经济地位上升,对服装和珠宝主导的优质商品的需求突然爆发,体育消费也在女性的范围内增长。中国女性也在经历这样的过程。

- 马拉松消费是女性体育消费的样本之一。以北京马拉松为例。 2017年,北京马拉松赛场参赛者的人均支出为3690元。根据一些数据,2017年国内大型城市马拉松参赛者的人均消费在3000至4000元之间。

- 在体育消费方面,女性比男性更像“装备派对”。快跑只是一个方面。运行良好也很重要。除了运动防晒霜,运动化妆品必须配套,并保证四到五个小时。出汗并不晕眩;在日常训练,运动文胸,压缩服装,训练鞋,眼镜,跑鞋等方面,女性更注重款式和品牌。 - 在体育旅游方面,国内马拉松人均消费三四千元不高,海外竞争更加昂贵。在11月的南京马拉松赛道上,“21世纪经济报道”记者看到一位来自北京的女孩在不到一年的时间内完成了世界六大满贯赛事。 2018年4月,她完成了波士顿马拉松赛,然后直接从波士顿飞往伦敦,并在一周后完成了伦敦马拉松赛。

- 从记者的实地考察经历来看,2018年的波士顿马拉松赛参与了直销场所的购买。地方和住宿费用约为40,000-50,000元。最新的2019年Poma推出了“为期5天的酒店直通配额”。套餐,价格已经售出每人749,999-85999元,超过了一般观光旅游。

- 参加南京马拉松比赛的另一位哈尔滨女选手已经60岁了。她告诉“21世纪经济报道”记者,她参加了数十场马拉松比赛,其中最着名的是日本名古屋女子马拉松比赛,她跑了大约3小时50分钟。明年她计划参加波士顿马拉松比赛,并且已经在积极准备签证。

- 在海外比赛中,最受欢迎的中国女性应该是名古屋女子马拉松比赛。这是一场超过70,000人的比赛。近年来,参加比赛的中国女性人数飙升,终结者将获得蒂芙尼的纪念项链。目前,由国内竞争公司提供的名古屋马拉松直接销售额度加上两三天的住宿费,价格约为六七千元。

- 除了比赛之外,女性对健身和成型的需求也很强烈,而且比男性更多。据21世纪经济报道记者提供的数据显示,三年多来已向近500家自助健身房开放,女性用户数占总用户数的60%,人均活动频率高于男性用户。 25%,主要是城市白领。

- 根据音乐运动提供的数据,女性不仅比男性用户具有更强的健身意图,还期待尝试各种新型健身产品,消费概率也更大。超过90%的女性用户年龄在20-39岁之间,而70-34岁的女性用户占70%。

- “早期女性用户达到80%左右。会员人数众多后,性别比例平衡,表明女性更愿意尝试新的健身模式。” Legou的联合创始人任志荣介绍说,对于价格较高的每月私人课程,女性用户占80%,这表明女性更愿意花钱购买健身。 - “21世纪经济报道”记者在北京观察了另一个健身训练营,年费超过10,000。研究还发现,每日培训的女性人数约为70%,30至45岁的女性人数相对较多。该训练营的月价比乐嘉高出五倍多。许多女性都是越野和马拉松的业余选手。每日体育锻炼是他们参加各种运动的基础。能力和可负担性都相对较强。

- 女性体育消费的工业机会

- 妇女消费带来的商机遍布各个行业。在过去两年中,包括健身塑造,健康和净红经济等新领域,女性的贡献已经超过了一半。

- 以电子商务为例,女性在性别比例中的比例很高,一直被认为是阿里的优势。 2017年,京东618数据显示,2016年同期首次在京东消费的女性用户数量几乎翻了一番,成为京东618的亮点。可以看出吸引更多女性用户的是京东的重要一课。

- 对于体育消费,虽然女性健身塑造消费在许多健身平台上比男性拥有更多的用户数据,但目前中国男性仍然是体育消费的主导力量,如体育赛事观看和参与,体育消费设备购买,男性比例仍然不仅仅是女性。例如,在2018年,北马来西亚女性参与者的比例为18%。即使女性用户拥有更多的淘宝,运动服消费也是罕见的男性对女性类别。但值得注意的是,妇女的比例正在迅速增长。从2017年到2018年,购买体育用品的女性比例增加了10个百分点。女性市场已经成为体育消费领域快速增长的增量力量。

- 目前,中国的体育产业结构仍在优化中。产值占运动器材和设备制造的比例相对较高。 2016年,产值占比超过60%,而美国体育产业服务业占70%以上。目前,中国最受欢迎的运动服装企业也是运动服装企业,但体育和健身等体育服务的比例正在快速增长。

- 相对于男性而言,女性需要更多的元素和细分来体现运动器材的风格,颜色和功能。根据体育研究咨询公司Repucom的报告,世界女性体育运动呈现出显着的增长趋势。报告调查的样本在美国年龄介于30至49岁之间。这一阶段的运动器材成本为每人每年188美元,高于每年178美元的平均成本。 - 耐克的一位女性高管在接受“21世纪经济报道”采访时表示,女性在运动训练期间对产品的需求更多,例如运动文胸如何能够支持更好的功能,而时尚则是好看的。对公司产品材料研发和设计创新的新要求。 “新一代年轻人现在对产品的个性化提出了新的要求。”

- 目前,早期对女性体育市场的重视主要是基于外国品牌,包括耐克,阿迪,悍马等。在过去两年中,最具代表性的中国市场是Lululemon,它开始提供瑜伽服务,并且在中国市场的扩张非常激烈。在过去的两年里,Lululemon在北京开设了三家店铺,包括北京王府井APM,芳草一楼的着名展馆和三里屯北区的大名鼎鼎;在香港铜锣湾的一个购物中心旁边,记者看到Lululemon在商场开了。隔壁的Chanel商店一楼可见。

- 2018财年第二季度的Luleulemon数据显示,其在中国的电子商务业务同比增长超过200%,推动公司电子商务销售额增长48%,总销售额增长25% %。

- 在健身消费方面,任兴荣告诉“21世纪经济报道”记者,通过用户形象和女性消费的比例,他们也注意到女性健身的强大消费能力,并在一些课程中进行了一些优化。在每月的私人课程中,女性的生理期也将被考虑,女性成员将再被给予3天。将来,他们将为用户肖像提供更准确的服务。

原标题:“她的经济”新出路:中国女性的体育消费爆发

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